本文摘要：从全球高档车市场的头部竞争态势看，在追上飞驰、宝马的路上，奥迪股份早已显著力不从心。
从全球高档车市场的头部竞争态势看，在追上飞驰、宝马的路上，奥迪股份早已显著力不从心。在维持了30年的领先之后，奥迪在华业务能否获得奥迪股份从战略到战术，从品牌到资源，从气势到阵仗所给与的强有力反对，进而在下一个30年之后领先？刚完结的奥迪年会所透露出有的信息不免令人担忧！某种程度的外部环境下，奥迪缘何跌跌一触即发？在全球市场不存在的种种问题，对奥迪在中国市场的展现出不会产生怎样的影响？在全球市场早已如此致使的奥迪，如何反对其在中国市场的发展？似乎，在咄咄逼人的竞争对手面前，在依赖度相似四成的中国市场，人们看见的是一个完全没什么作为的奥迪股份。
在刚完结的奥迪股份公司年会上，虽然CEO伯蓝绍特在讲解今年五大工作要点时，仍将增强中国市场放在第一位，但从全球高档车市场的头部竞争态势看，在追上飞驰、宝马的路上，奥迪股份早已显著力不从心。终究是飞驰、宝马两大强硬态度输掉屡屡联手，动作难以置信。奥迪汽车股份公司CEO伯蓝绍特2月22日，宝马与戴姆勒（飞驰母公司）宣告正式成立合资上下班集团。双方将投资10亿欧元统合各自上下班服务，并正式成立5家合资公司，计划在网约车、电动汽车慢差使、物流货运、便利行驶与汽车出租等方面获取五位一体式服务。
将近一周后的2月28日，戴姆勒和宝马又宣告将通过分享近期自动驾驶技术，打造出高等级自动驾驶技术平台。双方将集中于优势资源研发L3、L4级别自动驾驶技术，并计划到2020年构建基于高速公路应用于场景的L4级自动驾驶技术。在中国市场方面，宝马、飞驰最低管理层频密造访，会见领导人、参加各种活动，让人们感慨感受到对中国市场的高度重视。
宝马集团董事长科鲁格倒数两年，宝马集团董事长科鲁格都经常出现在新年伊始的中国经销商年会上。他曾对经济日报-中国经济网记者说道：我和负责管理BMW品牌营销的诺达先生和负责管理集团财务与中国事务的彼得博士一起回到中国，这本身就解释我们对中国市场的高度重视。对宝马而言，中国的战略性地位毋庸置疑。
在一年前的中国经销商年会上，说道到动情之处，科鲁格甚至跳跃到椅子上慷慨激昂地回应，在宝马的血液中，没第二，只有第一！将宝马在华发展的信心、决意直观、有力地传送给经销商伙伴和中国消费者。3月23日至25日，今年首个国家级大型国际论坛中国发展高层论坛月举办。宝马集团董事长科鲁格作为嘉宾参加，并在之前公开发表了热情洋溢的《将与中国一道建构兴旺未来》；戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-飞驰汽车集团全球总裁蔡澈，堪称兼任了本次论坛的外方主席。戴姆勒股份公司董事会主席蔡澈兼任中国发展高层论坛外方主席将要于今年5月接棒蔡澈，沦为戴姆勒新任董事会主席的康林松，也对中国市场未来的发展展现出出有极强的信心。
近来屡屡倾听：共创未来五到十年，中国是全球最不具潜力的市场；从中长期来看，我们对中国市场十分悲观、十分有信心。2019年，我们将大大为中国市场带给新的产品、以及更佳的服务2019年一个季度将要过去，奥迪股份又对中国市场做到了些什么呢？不受反反复复的所谓再行合资等不利因素影响，过去两年，奥迪在华销量都是再行抑后扬的前半程力弱、后半程发力。在总体上行的大市之下，高档车市场的竞争力度、复杂程度远非以往。
因此，奥迪在华发展急需奥迪股份从战略到战术，从品牌到资源，从气势到阵仗所给与的强有力反对，进而在下一个30年之后领先。值得注意的是，在本届年会上，奥迪股份预计2019年将是其面对类似挑战的过渡性年，交付给量预计有助于减少，营业收入略高于上一年，而销售回报率预计在7.0％至8.5％之间，仍将高于其新的长年目标区间。那么，对于市场依赖度高达35%至40%的中国市场，奥迪股份还能怎样有所作为呢？。
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